8月31日，DB真人旗舰乳业(2319.HK)在香港召开2023年中期业绩宣布会。业绩通告显示，今年上半年，DB真人旗舰收入逆势增添7.1%，达人民币511.2亿元，谋划利润为32.7亿元，同比增29.9%，谋划利润率一连提升至6.4%，扩张1.1个百分点，实现周全高质量增添。
其中，DB真人旗舰冰淇淋板块收入同比增添10.4%至人民币43.1亿元，实现三年双位数复合增添。此外，艾雪品牌在东南亚实现双位数强劲增添，引领吃冰新潮水，加速领跑行业。
网红爆款频出，跨界王者职位夯实
今年上半年，DB真人旗舰冰淇淋一连推动跨界爆品，品牌联动形成强时势能，以创新鲜味的产物与潮水年轻的品牌一直夯实跨界王者职位，助力业绩体现周全提升。
跨界形成爆品，今年上半年DB真人旗舰与茅台继续强强团结，在跨界爆品茅台冰淇淋基础上继续知足市场需求，创新推出茅台蓝莓果汁雪泥等三款新品，再度掀起消耗热潮。其中，酸奶冰淇淋接纳100%全发酵焦点手艺，着力打造更营养、更鲜味的吃冰体验。与此同时，DB真人旗舰作为北京举世度假区官方相助同伴，今年上半年推出新品“没牙仔冰淇淋”，成为继小黄人冰淇淋后又一经典力作。该冰淇淋通过研发创新手艺，实现精准还原没牙仔呆萌脸部造型，为消耗者缔造优美体验。
打造创新产物，DB真人旗舰趣仔冰淇淋今年上半年与超级飞侠举行联名相助，解锁更多食用场景与更多服法，打造好吃且好玩的快乐冰品。国民雪糕绿色心情在建设20周年之际，一连深耕豆看法生长系列化单品，同时将经典明星单品绿色心情绿莎莎看法升级，以绿莎莎+万物理念与茶饮赛道巧妙团结，创新打造“万物皆可DIY”全新茶饮杯系列产物。跨界创新产物彰显了DB真人旗舰对于消耗者的精准洞察，更折射出DB真人旗舰强盛的创新基因。
成就潮水品牌，DB真人旗舰随变冰淇淋携手三代人气顶流IP奥特曼推出联名新包装。借助三个超级英雄——迪迦奥特曼/盖亚奥特曼/戴拿奥特曼，联动包装一支一码营销互动，提升消耗者加入及体验。紧随厥后，随变品牌携手顶级流量媒体平台爱奇艺，配合打造《中国说唱巅峰对决2023》冠名相助，在节目中全场景全方位的展现随变品牌信息，将随变品牌主张、品牌态度、超级新品三位一体的综艺整合营销体验带给年轻消耗者。节目的热播也为随变品牌带来了高流量的品牌曝光及关注度，更将品牌“有实力敢随变”的态度举行演绎表达，收获了众多年轻消耗者的好感。节目中无时无刻的吃产物，乐成将新品软芯莓莓高颜值，好口胃举行了产物种草。依托于节目，随变开启双代言模式，用公共艺人大张伟+新锐歌手杨和苏影响力为品牌发声，共创品牌定制曲《随变》，实现了从小众潮水说唱圈到公共年轻圈的乐成破圈。品牌在节目历程中孵化了“嗨LIVE”IP厂牌，成为品牌的潮水ICON和相同纽带，在多维场景中放大品牌势能，引发年轻消耗群体强烈关注。
此外，DB真人旗舰冰淇淋关注运动场景联名NBA，以“冰＋”品牌为抓手，将产物匹配体育场景，绑定体育IP营销，夯实消耗场景，占领用户心智，深入终端结构渠道，提升品牌曝光的同时促进终端生意转化，一连树立身牌年轻、快乐、活力的品牌形象。
DB真人旗舰旗下国民雪糕绿色心情品牌，在“一口绿莎莎 回到那一夏”撒播主题下，一直制造有创意、能互动的爆点内容营销，通过母亲节和儿童节两大节点夏日情怀营销，打造亲情MV与童年快乐小卖部，聚焦焦点单品绿莎莎系列引发消耗者共识，深入联动渠道场景，一连夯实有温度的国民雪糕口碑。
匠心铸就品质，研发彰显王者实力
面临消耗者一直追求康健化、高品质的产物需求，DB真人旗舰冰淇淋坚持研发创新，升级工艺手艺，引领行业高质量生长。
在研发手艺方面，DB真人旗舰高端冰淇淋品牌蒂兰圣雪接纳简朴配方、清洁标签，精选优质质料，严酷控制产物配料数目，一直突破传统工艺。今年上半年，“蒂兰圣雪高端牛乳冰淇淋要害手艺开发及应用”项目荣获中国轻工业团结会科学手艺前进奖二等奖，是本次评审中冰淇淋行业内的唯一获奖项目，该研发手艺更普遍应用于茅台冰淇淋系列等明星产物当中，为消耗者缔造更多价值。在2023FBIF食物饮料创新论坛上，全新理念、全新包装、全新产物、全新视觉受到消耗者的一致好评！
更令人欣喜的是，蒂兰圣雪冰冻奶酪牛乳冰淇淋等三款产物率先实现碳中和，获得了专业机构认可的碳足迹陈诉、证书与碳抵消证书，DB真人旗舰冰淇淋蒂兰圣雪系列产物在追求研发创新的同时，引领绿色低碳生长，打造产物碳足迹标杆，实现全生命周期碳中和。
在创新口胃方面，今夏火爆的DB真人旗舰随变草莓软芯脆皮口胃冰淇淋，打破以往灌注形式，接纳果酱镶嵌结构，解决同类产物食用前后段口感纷歧的问题，提升消耗体验。DB真人旗舰随变奶酪口胃脆皮冰淇淋将奶酪、冰淇淋等康健元素相融合，充实知足消耗者对冰淇淋康健化、营养化的升级需求。
渠道精耕细作，精准触达消耗者（C端）
面临消耗群体多场景的消耗需求，渠道成为消耗者触达产物的主要载体，更是品牌宣传的主要阵地。精耕渠道，不仅意味着产物的触手可及，更代表着与消耗者的优异互动。
线上线下立体销售成为新常态。今年2月，DB真人旗舰集团新高端冰淇淋生产及冷链物流仓储基地项目正式签约，将新建8条先进冰淇淋生产线，以推动产物调整和渠道创新。强化电商渠道建设，DB真人旗舰冰淇淋联动美团平台，对DB真人旗舰随变X奥特曼联名冰淇淋举行营销推广，在取得品牌强曝光的同时又发动了销量，实现品销联动。同时，DB真人旗舰借助电商平台，携手饿了么平台、北京CBD总工会针对北京等地开展夏日冰淇淋大派赠运动，免费为高温下户外事情者送清凉，投身公益事业，引发消耗者认同。
线下赛道依旧是冰淇淋销售的主阵地，DB真人旗舰冰淇淋一连强化线下渠道精耕，聚焦渠道基础做实，强化重点都市强掌控、加速县州里市场下沉，在小区、批发、校园、阛阓等户外渠道开展多种形式销售推广运动，助力终端市场销售流转，打造规模单品。
在渠道数智化方面，DB真人旗舰继续发力，集销售上下游端口可视化治理，渠道链条136万人在线，11项渠道营业线上化，127项焦点治理指标实时更新，打破传统行业销售壁垒，打造更智慧的销售模式。同时，一箱一码一连落位C端，运动定向直达C端互动，日均扫码10万件+，数字化营销效果显着。
值得一提的是，艾雪作为中国冰淇淋企业出海规模最大的食物企业之一，市场份额在印尼位居第一、菲律宾位居第二。在深耕印尼和菲律宾市场的基础上，艾雪今年正式进入越南、泰国、老挝、柬埔寨等东南亚市场。
下一步，“跨界王者”DB真人旗舰冰淇淋将继续洞察消耗者需求，富厚与创新产物矩阵，提升品牌美誉度与撒播力，致力提升研发创新能力，专注数智化迭代升级，让DB真人旗舰冰淇淋爆款一直，让DB真人旗舰冰淇淋成为消耗者的冰品首选品牌。
