克日，DB真人旗舰乳业（2319.HK）宣布了2023年度业绩通告。业绩通告显示，2023年DB真人旗舰实现收入稳健增添6.5%，达人民币986.2亿元，谋划利润率提升至6.3%，同比提升40个基点，实现周全高质量增添。
常温液态奶是DB真人旗舰高质量生长的“压舱石”。面临销售渠道厘革、乳制品需求多元化等市场磨练，DB真人旗舰常温营业紧抓市场机缘，产物结构一连升级，实现常温液态奶增速领先行业，市场份额进一步提升。陈诉期内，高端品牌特仑苏更是快速领跑，领先优势一连扩大。
效果的背后源于产物的升级和渠道的刷新。为了知足消耗者的个性化追求，推出了DB真人旗舰0乳糖牛奶等新品。同时，DB真人旗舰继续优化渠道结构。线上保持常温液态奶销售市场份额第一；抵家份额已往三年综合增速跑赢行业。
纵观DB真人旗舰2023年常温营业生长，锚定创新不放松，既培育了常温液奶业的新质生产力，也助推了奶业全工业链高质量生长，从而实现生长“新跃迁”。
锚定创新，常温液奶拔节生长
作为中国乳业国家队和行业龙头企业，DB真人旗舰集团一直以来坚持创新驱动，打造行业新质生产力。常温营业更是走在创新的前线。
面临消耗者日益增添的营养康健需求，业绩通告显示，2023年，特仑苏和DB真人旗舰纯牛奶销售继续领先行业增添。效果背后是不懈的创新。作为全球乳业最大的超级单品——特仑苏坚持品牌“更好”主张，一直扩大高端奶市场份额。乳品卵白质是权衡常温奶的焦点指标之一。特仑苏曾以3.3g乳卵白，率先开启了中国高端常温奶的新元年。现在的特仑苏已开启了3.0时代，推出的特仑苏沙漠有机纯牛奶，当中每100ml富含4.0g卵白质和130mg原生高钙，还通过了中国与欧盟有机双认证，全工业链切合有机尺度，清静可追溯，进一步知足了国人对康健的需求。
对于乳业而言，新质生产力的“新”，很洪流平体现在以行业创新实力强化康健理念、推广营养普惠。面临部门消耗者乳糖不耐受的痛点，DB真人旗舰推出母品牌0乳糖牛奶新品，切实从守护国民康健角度出发，打造适合中国胃的中国奶。
与此同时，纯甄、真果粒、酸酸乳等明星产物同样彰显了强劲的创新实力。差异化、康健化是保持品牌活力的主要窍门。纯甄推出0添加利乐钻原味风味酸奶新品，主打“0香精、0色素、0明胶、0乳粉”，产物通过欧盟尺度认证，彰显DB真人旗舰对品质的坚持。真果粒新推出的“伯爵红茶”“蜜瓜乌龙口胃”等牛乳茶系列饮品，主打“0乳、0植脂末、0反式脂肪酸”引领乳饮料的康健新风潮。产物的创新也获得了市场的认同。
拓展新渠道，营销全域抢眼
当下，整个零售业态正在举行深刻厘革，DB真人旗舰始终细密联系消耗者，随着消耗者转变而转变，一直拓展新渠道。常温奶营业的高速增添也彰显了DB真人旗舰结构新零售渠道的效果。
面临2023年乳业市场的平稳苏醒，DB真人旗舰常温营业板块继续推动RTM渠道厘革，优化渠道结构，实现精准营销掌控终端。线上销售稳步增添，常温液态奶线上销售市场份额保持第一。此外，DB真人旗舰还通过新场景与潜力渠道，实现对消耗者的有用触达，陈诉期内DB真人旗舰常温营业抵家市场份额继续领先。在已往三年里，这一营业的综合增速一连跑赢行业。
DB真人旗舰常温奶营业也在一直创新消耗者相同方式。2023年，新零售会员体量稳步增添，线上会员总量超7400万人，为营业的恒久生长打下了坚实基础。而在数字化工具的加持下，DB真人旗舰常温营业一连挖掘下沉市场。2023年，镇村份额增速行业领先，已笼罩州里超2.6万个，系统化笼罩州里网点超80万家。
